O Google lançou o Lively, o seu mundo virtual no estilo Second Life, que roda dentro do navegador e permite que usuários criem salas personalizadas que podem ser adicionadas a blogs ou páginas pessoais. O programa funciona apenas em Windows e nos navegadores Internet Explorer e Firefox.
Os usuários escolhem entre vários avatares, que podem ser personalizados, e então têm a opção de entrar numa sala já existente ou criar a sua própria para interagir com amigos ou desconhecidos. Os avatares têm um estilo mais próximo ao do desenho do que as do Second Life.
O Lively surgiu de uma iniciativa da engenheira Niniane Wang, que queria uma "web social menos estática". Niniane diz que em pesquisas ela se surpreende como as pessoas consideravam muito mais significativo receber um abraço animado do que ver o texto "[[hug]]" (abraço em inglês) escrito na tela.
Ela usou os 20% do tempo de trabalho que os funcionários do Google têm para se dedicar a projetos pessoais. O Orkut é outra ferramenta criada desse modo. Segundo Niniane, "se você entrar numa sala do Lively que está no seu blog ou site favorito, poderá ter uma noção dos interesses do criador daquela sala, através da decoração e do ambiente escolhido".
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